互聯網現時除地區頂級域名以外 (如 「.hk」、 「.cn」 及「.tw」 等)，通用頂級域名共有22個，最為人熟識的有「.com」、 「.net」及 「 .org」 等。時至今日，互聯網服務巳函蓋每個行業，現有的22個通用頂級域名已不能滿足各行各業的需求，而且缺乏選擇。ICANN預期新增的通用頂級域名可以為互聯網締造更多的創新，選擇和競爭，最終能為用户提供更優質的服務。舉個例說，銀行業可申請使用 「.bank」，唱片業可用「.music」，酒店業可用「.hotel」等頂級域名。世界各地企業也可以公司的註冊名稱或品牌申請頂級域名，如 「.ibm」、 「.microsoft」、「.skype」和 「.android」 等。
申請新通用頂級域名所涉及的費用令人咋舌，申請人先要付出 18.5 萬美元 (約145萬港元) 一筆過申請費，日後每年還要繳交 2.5 萬美元 (約20萬港元) 的行政費。ICANN 在審批每個域名時還會考慮申請人的背景，包括技術支援、財政及營運能力，要有足夠實力才能獲批，保守估計，平均每個新通用頂級域名真正成本，可能會超過百萬美元。
香港的两家電訊服務商，分別是電訊盈科有限公司和中信國際電訊（信息技術）有限公司，合共申請了八個頂級域名作日後業務之用，包括「.pccw」、「.hkt」、「.電訊盈科」、「.香港電訊」、「.now」、「.nowtv」、「.中信」及 「.citic」。ICANN 的名單公佈後，筆者發現有多達六家公司申請「.now」，而只有電訊盈科有限公司申請「.nowtv」， 至此筆者不得不佩服該公司的部置和策略，他們早已估計 「.now」 會引發一場爭奪戰，一旦競投「.now」失手，還有「.nowtv」可即時補上。
在眾多申請當中，最觸目的是 「.app」 ，共有13間公司爭奪，包括亞馬遜 (Amazon) 和谷歌 (Google)。業界估計，谷歌對「.app」是志在必得的，谷歌會不惜動用過千萬美元，擊敗其他對手，最終奪得「.app」的擁有權。
開放通用頂級域名亦令各大城市希望擁有自己的數碼地標的夢想成真，世界各地的市政府都申請以城市為名的域名，例如「.nyc」、「.tokyo」、「.paris」、 「.广东」、「.广州」和「.佛山」 等。或許有人會問，為甚麽沒有香港機構申請「 .香港」，其實 「.香港」是地區域名的國際化名稱，因此，「.香港」在多年前已委派給香港互聯網註冊管理有限公司管理。
不得不提的是一些致為有趣的申請，足以令人拍案叫絕，例如 「.gay」、「.sex」「.eat」、「.dog」、「.我愛你」、「.八掛」等，ICANN 的審批專家團隊會否開放這些有趣的頂級域名，大家不妨拭目以待。
總的來說，這次盛事，是互聯網的一次重大改革，預期新一批通用頂級域名將在 2013 年中投入服務，屆時互聯網將會出現一番新景像。
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